相争不足 共享有余

二维码淘金潮:一张移动互联世界身份证

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作者:南方周末记者 黄金萍 发自广州

诞生于1980年代、曾风靡日韩的二维码,其实就是将一组信息浓缩进一个可以快速用手机读取的小小的方块黑白符号中。这给了各家公司将手机变成营销平台的想象空间。但想从二维码掘金?还早了点。

二维码的世界什么样?别担心,这不会是科幻作家刘慈欣在《三体》中所描述的把世界变成一幅画的可怖景象。而是每家公司、每个物品的信息都可以浓缩进一个小小的方块黑白符号中,人们随处可以用手机从这个密码符号中读取信息,进行消费或浏览。

2011年最后一个月里,二维码这个令很多人感到陌生的玩意,成了各家电信运营商热推的概念。

诞生于1980年代、曾风靡日韩的二维码,其实就是将一组信息浓缩进一个可以快速用手机读取的小小的方块黑白符号中

诞生于1980年代、曾风靡日韩的二维码,其实就是将一组信息浓缩进一个可以快速用手机读取的小小的方块黑白符号中

广东电信互联网及增值业务运营中心展出了多项手机二维码应用,计划与百事可乐、淘宝合作推广手机二维码购物应用。而广东联通也准备启动二维码全城寻宝活动,鼓励用户体验二维码手机应用。中国移动更是将二维码放到了物联网基地,开始平台化布局。

更多公司也在尝试推进二维码的应用。麦当劳2010年底入驻淘宝商城,网上下单、二维码线下提货。2011年6月,麦当劳在北上广三城市的餐盘纸上印有二维码,消费者用手机扫描后就可能抽得一个免费的圆筒冰激凌。11月,麦当劳又和淘宝一起推出扫二维码抢鲜煮咖啡活动。

在中国,火车票、登机牌、地铁广告牌、报纸杂志、商品包装纸、餐盘纸上,这个新玩意正越来越多地出现在人们视线中。

二维码诞生于1980年代,曾风靡日韩。当年一维条形码的出现,造就了超市这种购物新模式,而现在的二维码,则给了各家公司将手机变成营销平台的想象空间。人们只需要一款拥有摄像头和识读软件的手机,就可以读取二维码中的文字、图片、网址等信息。

对各家公司而言,这是快速抵达消费者的最佳渠道。对消费者来说,这也让他们每一次消费、获取优惠券或公司信息等,变得更为便捷。

2002年前后,日本电信运营商率先把二维码与手机结合起来,在手机扫码上网、个人名片、手机电子凭证等领域落地开花。随着智能手机的普及,手机二维码和电子商务的结合,给了嗅觉灵敏的商人们无限想象空间。2011年,韩国Homeplus超市,在地铁站放置了其虚拟商店,人们只要拍下商品的二维码下单并付款,商品将会在下班的时候派送到家。

但在中国,这一切才刚刚起步。早先进入手机二维码领域掘金的公司仍在挣扎求生之中。

运营商试水

在中国三大运营商之中,最早对二维码产生浓厚兴趣的是中国移动。早在六年前,中国移动就开始试水二维码的应用。

运营商所看重的是二维码带来的流量增长,以及对移动互联网广告收入的拉动。更何况,日本的电信运营商已经提供了范例。

移动互联网概念在1999年的日本已经开始升温,并有了2.5G时代的移动互联网模型。日本运营商看准了二维码是移动互联网入口,逐步在所有手机都预装二维码功能。在运营商的主导下,其他行业也逐步使用二维码,名片、户外广告、杂志、产品包装、促销打折信息、出入境人员护照盖戳等等。

2005年起,中国移动在上海、湖南试点被读式凭证,在上海、广东试点主读拍码模式。主读模式就是将手机作为识读设备,读取二维码上的网址、商品溯源;被读模式,一般为生成二维码电子凭证,如电影票、优惠券等。

中国移动遇到的第一个麻烦是,如何在用户手机中装上二维码识别软件。在日本,手机大多是由运营商定制,而在中国,则是定制与手机厂商自营兼而有之。于是,中国移动需要说服手机厂商为手机预装二维码识别软件,但手机厂商并不愿意,你自己可以装了,我还装什么?

更重要的是,那时候二维码普及程度不够,大多数企业和消费者并不了解。市面上可以见到的二维码也极少。一位曾参与中国移动二维码被读业务试点工作的中层对南方周末记者表示,新应用推广有难度,特别是电子商务跨行业太多,人们对此的认知、推广需要时间。麦当劳优惠券、电影票、超市提货券、会议入场券等等,这些单一应用只能解决一个环节,并不能给用户完整的解决方案
http://www.chinaz.com/news/2012/0116/232016_2.shtml

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